Donec




Magnum es un helado con palo que se caracteriza por estar recubierto por una gruesa capa de chocolate y estar dirigido a los consumidores adultos. Después de más de 20 años desde su lanzamiento y de convertirse en una marca reconocida mundialmente, Magnum quería acercarse a los más pequeños sacando una nueva línea de helados enfocados a un público infantil. Y, dado que la esencia de la marca es "placer intenso", se partió de la base de que para el niño no hay mayor placer que la diversión. Así nace Donec, una familia muy saludable creada a partir de leche y fruta, recubierta de una gruesa capa de chocolate.
Donec es la nueva generación de Magnum (del latín "Grande") y al igual que ésta, tiene su origen en el latín. Su significado representa la característica más resaltable de la familia, la diversión. El significado del nombre de sus miembros, también de origen latín, representa una cualidad de su personalidad: Félix significa feliz; Amparo, merecedora de amor; Alba, de piel blanca; Martín guerrero y Paula, pequeña.
El helado viene en el interior de una caja de cartón en cuyo facing está dibujada la cara del personaje a tamaño real y viene troquelada, lo que permite al pequeño recortarla y ponerla sobre el palo del helado creando una marioneta. En el interior del pack vienen los accesorios comestibles que el niño deberá colocar sobre el helado formando la cara del personaje, así interactuará con el producto, siendo el propio niño el encargado de formar al personaje que se va a comer. El objetivo era que comer un Donec se convierta en un momento diferente, creativo y divertido para los pequeños.
Este proyecto ha sido publicado en Packaging of the World y The Dieline.

Workshop Packaging, ELISAVA
Magnum is a brand of ice-cream lolly which is covered by a thick chocolate layer. It is a product aimed for the adult public. It is a word wide recognizable brand. After more than 20 years from its launch in the market, Magnum wanted to aim to the younger public with a new line of ice-cream lollies. The slogan of Magnum these years has been “intense pleasure” and now using the same type of slogan but applied to the young ones, for a child there is nothing that gives more intense pleasure than having fun. So the new line Donec is born, full of family characters made of milk and fruit, covered in a thick layer of chocolate.
Donec is the new generation of Magnum (from the latin “Great”), and this new name also based on latin meaning “fun”. The names of each of the ice-cream lollies is a family character that has a latin-based name: Felix (happy), Amparo (she who deserves to be loved), Alba (white skinned), Martin (the warrior) and Paula (the small one).
The ice-cream comes in a cardboard box with a die-cut drawing of a family character, which allows the child to cut it and place it on the ice-cream lolly stick to use as a puppet once he/she is finished eating the ice-cream.
Inside the box with the ice-cream the child can find eatable accessories that belong to the ice-cream character. By this, the child is interacting with the product, making him/her create the character for themselves. The purpose is to make eating a Donec lolly a creative, different and fun experience for children.